Marta Ortega, dueña de Zara: “No queremos ser una marca de lujo. Lo nuestro es ofrecer un producto bien hecho que llegue al mayor número posible de personas”
Al frente de una de las marcas de moda más populares del mundo está Marta Ortega, la empresaria española de 42 años que desde 2022 ocupa la presidencia no ejecutiva de Inditex, el gigante textil fundado por su padre, Amancio Ortega.
La historia de Zara, una de las siete marcas del grupo, comenzó mucho antes de que Marta llegara a la empresa. En los años 60, Amancio y su primera mujer, Rosalía Mera, empezaron a confeccionar batas guateadas y lencería en el salón de su casa.
En 1975 abrieron la primera tienda de Zara en A Coruña y, con el paso de los años, la marca se expandió hasta convertirse en uno de los grandes referentes de la industria.
Marta comenzó su carrera en Zara como vendedora en una tienda de Londres. Después pasó por distintos puestos dentro de la compañía hasta que, en 2022, asumió la presidencia del grupo.
Ahora, en una de las pocas entrevistas que concedió, la empresaria habló con la revista Vogue sobre su relación con la compañía, el modelo de negocio de Zara y el futuro de la marca.
Marta Ortega, sobre Zara: “Estamos muy lejos de querer ser una marca de lujo”
“Estamos muy lejos de querer ser una marca de lujo. El lujo hace un trabajo increíble y nos inspira mucho a todos, pero no queremos cambiar lo que es Zara. Queremos producir un producto bien hecho que llegue al mayor número de personas posible”, explicó Ortega.
La presidenta de Inditex también volvió a poner el foco en una de las claves que, según ella, explican el éxito de la compañía: su modelo basado en la demanda y en mantener los excedentes al mínimo.
“Nuestro modelo está enfocado totalmente a la demanda. La clave reside en mantener un nivel de stock ajustadísimo y reducir los excedentes al mínimo. Menos del 1% del producto se queda sin vender”, señaló.
Ortega defendió además la identidad de Zara frente a las comparaciones con el denominado fast fashion. “Aunque haya quien insista en calificarlo así, el modelo de negocio en sí es probablemente lo más sostenible que tenemos”, sostuvo.
En la misma línea, insistió en que la moda no debería estar limitada por el poder adquisitivo. “Las cosas hermosas y bien diseñadas no deberían estar reservadas solo a unos pocos. La clase social no tiene nada que ver con el estilo”, afirmó.
Inditex es actualmente uno de los mayores grupos de distribución de moda del mundo y tiene marcas como Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara y Zara Home.
“La moda es un lenguaje compartido. La forma en que lo hablas es lo que marca la diferencia entre unas personas y otras”, reflexionó Ortega, quien también expresó su admiración por el trabajo de los grandes diseñadores.
Una de las próximas apuestas de Zara es su colaboración con el diseñador británico John Galliano, uno de los nombres más reconocidos de la moda internacional y exdirector creativo de Givenchy, Dior y Maison Margiela.
El acuerdo, que se extenderá durante dos años, propone que el diseñador revise los archivos de Zara y reinterprete prendas de temporadas anteriores para crear nuevas piezas.
La primera cápsula llegará a las tiendas en septiembre, aunque todavía no se conocen detalles sobre cómo será la colección.
Fuente: www.clarin.com
