TikTok, la red social predilecta de la FIFA para el Mundial 2026 :: Olé

La FIFA dio un paso fuerte en su estrategia digital rumbo al Mundial 2026. TikTok fue elegida como la plataforma preferente del torneo que se disputará entre el 11 de junio y el 19 de julio, con la idea de convertirla en un espacio central para aficionados y creadores de contenido durante la Copa del Mundo.

El acuerdo entre la FIFA y la red social estará vigente hasta finales de 2026 y permitirá a los titulares de los derechos audiovisuales explotar su contenido dentro de TikTok. Entre las posibilidades que se abren figuran la retransmisión en directo de momentos de los partidos, la publicación de videos personalizados y el acceso a contenidos especiales producidos por la propia FIFA.

Además, el convenio habilita la monetización de la cobertura del Mundial a través de formatos publicitarios premium de TikTok, una apuesta clara por integrar el negocio del fútbol con las nuevas formas de consumo digital.

Desde la FIFA sostienen que esta alianza permitirá que el Mundial 2026 sea más accesible para millones de aficionados en todo el mundo. “El objetivo es compartir la pasión por la Copa Mundial de la FIFA 2026 con el mayor número posible de aficionados, y no se nos ocurre una mejor forma de hacerlo”, afirmó Mattias Grafström, secretario general del organismo.

“El fútbol no deja de crecer, evolucionar y unir cada vez más a las personas, por lo que debemos adaptar la forma en que compartimos y promocionamos este deporte”, agregó Grafström, en línea con la apuesta por plataformas que concentran a las nuevas audiencias.

La experiencia en TikTok no se limitará a los partidos. La red social contará con un centro de contenido temático del Mundial 2026, desde donde los usuarios podrán acceder a material exclusivo de las 48 selecciones participantes, además de incentivos como pegatinas y filtros personalizados, y distintas funciones de gamificación pensadas para aumentar la interacción.

Un grupo de creadores de contenido seleccionados por la FIFA tendrá acceso a momentos exclusivos e imágenes de archivo, reforzando el rol de los influencers y generadores digitales en la difusión del torneo.

La apuesta no es nueva. Durante el Mundial femenino de 2023, la colaboración entre FIFA y TikTok acumuló, según datos oficiales, miles de millones de visualizaciones, una experiencia que ahora se busca replicar y ampliar en la Copa del Mundo masculina.

Desde TikTok celebraron el acuerdo y destacaron su impacto en el consumo deportivo. “Nos hace mucha ilusión que los seguidores puedan disfrutar de la Copa Mundial de la FIFA 2026 más allá de los 90 minutos que dura un partido”, señaló James Stafford, director global de Contenido de la plataforma.

“Existe un 42 % más de probabilidades de que los seguidores vean un partido en directo tras disfrutar de contenido deportivo en TikTok. Estamos conectando con la próxima generación de aficionados al fútbol, especialmente jóvenes y mujeres, y convirtiendo esa pasión en una participación sin precedentes”, concluyó.