La campaña del café de la mano de tres titulares :: Olé

En cada Mundial, las marcas disputan relevancia dentro de uno de los fenómenos culturales más grandes del año. En ese contexto, Café Martínez encontró una oportunidad alineada con su identidad: la Selección es la única del torneo con tres titulares de apellido Martínez. A partir de esa coincidencia, la compañía lanzó “Cuando juega Argentina, juega Martínez”, una campaña que une fútbol, cultura popular y experiencia de marca para capitalizar el clima mundialista y generar visibilidad, interacción y presencia en sus sucursales.

Con la excusa de este Mundial que tiene a Argentina ya clasificada a 16avos de final (juega el viernes 3 de julio), Café Martínez p resenta Blend Argento, una variedad creada especialmente para la competencia, caracterizada por su intensidad equilibrada, cuerpo cremoso y notas a chocolate y miel. La propuesta forma parte de una edición limitada desarrollada para acompañar el Mundial y se completa con combos especiales, una edición temática de sus clásicos alfajores de chocolate y dulce de leche y una cookie en forma de estrella inspirada en las tres copas argentinas.

Con más de 250 sucursales en operación a nivel regional y presencia en Argentina, Uruguay y Paraguay, la cadena desarrolló una iniciativa que cruza producto, retail, tecnología y experiencia de usuario alrededor de uno de los eventos de mayor atención y sensibilidad emocional del año., la cadena desarrolló una iniciativa que cruza producto, retail, tecnología y experiencia de usuario alrededor de uno de los eventos de mayor atención y sensibilidad emocional del año.

En ese marco, también uno de los principales focos está puesto en Club Martínez, la app de beneficios de la firma, y en juegamartinez.com.ar, una plataforma desarrollada especialmente. Durante los partidos de la Selección, cada vez que el relator de la TV Pública menciona el apellido “Martínez”, los usuarios pueden desbloquear cupones y promociones para utilizar tanto en tiendas físicas como en el e-commerce. La mecánica convierte una repetición natural del relato futbolero en una experiencia interactiva con beneficios en tiempo real.

“La campaña nace de una observación cultural muy simple, pero muy potente. Entendimos que había una oportunidad para sumarnos a la conversación mundialista desde un lugar propio, cercano y alineado con el ADN de la marca”, señala Diego Polli, Director Comercial desde Café Martínez. Que con tres homónimos en el 11 titular hace diferencia…